Connect with us

KÜLTÜR & SANAT

PRADA’NIN YENİ KOKUSUNUN YÜZÜ EMMA WATSON OLDU

Prada, Emma Watson’ı Prada Beauty’nin yeni elçisi olarak duyurdu. Marka, İngiliz aktörün aktivist ve sanatçı, çok boyutlu bir Prada bayanının …

Published

on

Prada, Emma Watson’ı Prada Beauty’nin yeni elçisi olarak duyurdu. Marka, İngiliz aktörün aktivist ve sanatçı, çok boyutlu bir Prada bayanının özünü bünyesinde barındırdığını söylüyor. Watson, tıpkı vakitte Prada Paradoxe kampanyasında birinci direktörlük denemesini de gerçekleştirdi.

Yeni bayan parfümü 22 Ağustos’tan itibaren piyasada olacak. Bu, markanın parfüm ve hoşluk lisansı sahibi L’Oréal tarafından piyasaya sürülen, bayanlara yönelik birinci büyük Prada kokusuna işaret ediyor ve global bir kadınsı sütun olması amaçlanıyor.

Watson, “Prada’nın bu projeyle bana gelmesinin rastlantısal olduğunu düşünüyorum” dedi. “Kalbimde ve başımda bir şeyi yönlendirmek istediğime karar verdiğim vakitlerdi. Bir paradoks olan bayan olma kavramını çok farklı buldum. “Parfüm fikri bana gönderildiğinde bana uyan şey, Prada’nın üst akış anlatılarıyla ilgili olmasıydı. Ve anında, ‘Aman Yaradanım, bu benim’ diye düşündüm” diye devam etti. “Ben de bu türlü hissediyorum. Daima akıntıya karşı koşuyormuşum üzere hissediyorum.”

Watson, Miuccia Prada’nın klâsik modellerin, tasarlanan hoşluğun arketiplerinin ve hoş olarak kabul edilenlerin ötesindeki alanını keşfettiğini söyledi. “Her vakit geleneklere meydan okuyan kadınlığıyla, kadınlığından çekinmeyen lakin birebir vakitte klişelere de meydan okuyan bir çeşit kadınlıkla tanındı. Parfümün isminden da anlaşılacağını düşünüyorum. Prada Paradoxe, onlar için derin bir felsefi konsepti alıp, bunu bir koku ismi haline getirmeleri çok hoş.”

Watson, kokuyu “bir kişinin, bir ruhun planı” olarak görüyor. Çok daha duyusal, duygusal ve hafızaya dayalı. Hoşluğa ulaşmakla ilgili değil, aslında çok daha samimi ve ferdî. Bir bayanın kendisiyle olan bağlantısıyla ilgili…”

L’Oréal Luxe’deki Prada Beauty’nin milletlerarası genel müdürü Yann Andrea, “Prada hoşluğuna yönelik vizyonumuz ve tutkumuz; nitekim global bir hoşluk markası oluşturmak ve seçici hoşluk pazarının en güzel oyuncuları ortasında yer almak” dedi. “Ayrıca yapmak istediğimiz şey, bayanların çok boyutluluğunu kutlamaktı” diye devam etti. “Paradoxe asla birebir olmayan, fakat her vakit kendinden ödün vermeyen bir bayan içindir.”

Watson, Prada kadınını “meraklı bir özgür düşünür” olarak nitelendirdi. “Gerçekten merak ediyorum, içinde yaşadığımız toplumun ve sistemin kısıtlamaları göz önüne alındığında, olabildiğince özgür düşünmeye çalışıyorum” dedi. “Dikkatimi çekti. Bayanlara daha fazla güç, özgürlük ve özgüven veren bir şeyin modülü olmak istedim. Prada Paradoxe’un neden yaratıldığının öyküsünü okuduğumda hissettiğim şey bu. Bir anda daima bir paradoks olduğumu hissettim. Prada Paradoxe bana müsaade verdi.”

Watson, yedi yaşından beri direktörlük yapmak istiyor. “Bunun bir mümkünlük olduğunu düşündüğümü sanmıyorum,” dedi. “Kimse bana direktörlük teklif etmedi. Kendime müsaade vermem gerekiyordu. Sormak zorunda kaldım. Kıssa anlatmayı seviyorum. Sanırım bunda uygunum. Sanırım bir vizyonum var.”

Şişe, ikonik Prada logosunun yine yorumu olan yuvarlatılmış açılara sahip bir üçgen biçiminde. “Marka DNA’sını eksiksiz bir halde söz edecek bir tasarım bulmak sahiden kıymetliydi,” diyen Andrea, şişenin asla dik durmaması nedeniyle bir tuhaflık dokunuşunun da olduğunu vurguladı.

Givaudan usta parfümcüler Nadège Le Garlantezec, Shyamala Maisondieu ve Antoine Maisondieu kokuyu yarattı. Andrea, Prada Paradoxe’u ağır kadınsı duygusallığı, koku alma zıtlıklarıyla yine tanımlamak olarak tanımladı. Beyaz çiçek buketi, Ambrofix ve Serenolide akordu ile neroli ve yasemin baskın notalarına sahip. Koku için kullanılan yenilikler ortasında neroli tomurcuğunu açmadan evvel ayıklandığı yeni bir teknik var. Prada Paradoxe, Fas neroli yağı ve yine doldurma programları üzere sürdürülebilir kaynaklı bileşenler de dâhil olmak üzere; sürdürülebilirlik göz önünde bulundurularak oluşturuldu. Prada Paradoxe’un ilham perisi ve elçisi için çok boyutluluğu kanalize eden birini tanımlamanın kıymetliydi.

“Emma Watson, bizim için bir aktör, bir aktivist ve birebir vakitte bir sanatçı olarak Prada bayanının en yeterli beden bulmuş haliydi” dedi. “Modern kadınlığı kusursuz bir biçimde özetlediğine ve kodlarını yeni jenerasyon için yine yazdığına inanıyoruz.”

ABD’de koku, 30 ml 87 $, 50 ml 112 $ ve 90 ml 142 $ olarak satılacak. Batıda piyasaya sürüldükten sonra, Eylül’de Çin’de ve akabinde Kasım’da Orta Doğu’da ve 2023’te kimi Latin Amerika pazarlarında tanıtılacak.

New York’ta 26 Ağustos’ta bir Prada Paradoxe pop-up mağazası olacak. Prada Beauty yöneticileri satış varsayımlarını tartışmasa da, bölüm kaynakları Prada Paradoxe’un yıl sonuna kadar 100 milyon dolarlık perakende satış üreteceğini varsayım ediyor.

Continue Reading
Click to comment

Leave a Reply

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

KÜLTÜR & SANAT

‘SALVATORE’YE VEDA EDİYOR

Salvatore Ferragamo’nun yeni kreatif yöneticisi Maximilian Davis, birinci kez sunacağı Milano defilesinden evvel yine markalaşma operasyonuna …

Published

on

Salvatore Ferragamo’nun yeni kreatif yöneticisi Maximilian Davis, birinci kez sunacağı Milano defilesinden evvel yine markalaşma operasyonuna giriyor. 1927’de Floransa’da Salvatore Ferragamo’nun yeteneğinden doğan marka, kendini yeniliyor ve “Salvatore” ismine veda eden yeni bir logoyu sunuyor: “Ferragamo”.

Bu, Floransalı moda konutunun 24 Eylül’de Milano’da yapılacak dönüş gösterisinin öncesinde gerçekleşen bir marka yenileme operasyonu. Rihanna ve Dua Lipa tarafından sevilen kreatif yönetici İngiliz Maximilian Davis’in dizaynlarının birinci kere podyuma çıkacağı bir aktiflik.

Minimal siyah bir Ferragamo yazısına sahip yeni logo, her vakit meskenin ayakkabı kutularını ve çantalarını karakterize eden klasik bordoyu tavan ortasına gönderen parlak kırmızı bir art plan üzerinde öne çıkıyor.

Haber, resmi Instagram hesabı duyuruldu. Artık gaye kitlesiyle daha direkt bağlantı kuran moda markalarına uygun bir seçim…

Markanın yine markalaşması lüks bölümünde gerçek bir yeniliği temsil etmiyor. Geçtiğimiz yıllarda başka markalar da isimlerini yenilediler. Öncüler ortasında, artık yalnızca Saint Laurent olan Yves Saint Laurent; Ginori 1735 olarak isimlendirilmeyi seçen Richard Ginori var.

Bu adım, memleketler arası lüks pazarının bugün talep ettiği doğrultuda hareket eden Ferragamo’dan da beklenen bir ihtilaldir. Birebir vakitte, moda meskeninin imajını canlandırma muhtaçlığını tekraren lisana getiren CEO Marco Gobbetti’nin başkanlığındaki şirketin imajı için birinci hareket ve bir yenilenmenin işareti.

Bu, aslında markanın tarihinden gelen bir yenilik… Otuzlu yıllarda Salvatore Ferragamo, markasını sırf soyadıyla tanımladı ve 1960’taki vefatından sonra etikette ismi kullanılmaya başlandı.

Davis, geçen Mayıs ayında Time’ın “Yeni kuşak liderler” sıralamasında birinci 10’da yer alarak tekrar markalaşma misyonunu gerçekleştirmek için yaratıcı dümene çağrıldı.

Continue Reading

KÜLTÜR & SANAT

ZARA ORIGINS… ZAMANSIZ KOLEKSİYON

Zara Origins, kış ve yaz sezonları için ilk iki koleksiyonunu piyasaya sürdüğünde, sürekli gelişen proje bu ifadeyle tanımlandı. Koleksiyon …

Published

on

Zara Origins, kış ve yaz sezonları için ilk iki koleksiyonunu piyasaya sürdüğünde, sürekli gelişen proje bu ifadeyle tanımlandı. Koleksiyon içinde denemelere izin veren iki edisyon sonrası, üçüncü edisyon yaklasımı, ‘limited edition’ sezonluk parçalarla desteklenecek ve yıl boyuna yayılan gardırop temelleri sunan Zara Origins’i doğal olarak güçlendirerek gelişti. Yeni yaklaşımı tamamlamak için kreatif ajans M/M Paris, tamamen yeni bir grafik kimlik tasarladı. Buna yeni bir yazı tipi ve genel markalaşma genelinde mevcut olan ve koleksiyonun parçalarında görülen yedi sembol veya imagotip dahil edildi. Bu grafikler, bu projenin yeni yapısını kategorize eden görsel bir sistem olarak sunuluyor.

Tüm aylarda giyilebilecek tarzlar sunan, zamansız gardırop parçalarından olusan yeni koleksiyonun tasarım sürecinde Antonio Vivaldi’nin “Dört Mevsim”i projenin ilham kaynağı ve aynı zamanda müziği oldu. Aphex Twins’in “Avril 14th”ü ilk edisyonun melodisi ve Bob Marley’nin “Sun is Shinning”i ikinci edition’ın dayanağıysa, elektronik müzik sanatçısı Aoki Takamasa da “Autumn”un üçüncü koleksiyon için müziklerini yarattı. İlerleyen süreçler de de, başka çağdaş sanatçılar her mevsimi müzik aracılığıyla yeniden yorumlayacaklar.

Sonbahar için yıllık koleksiyonu ve ek stilleri tanıtmak üzere, Jamie Hawkesworth kampanyayı fotoğraflarken, David Scearce, Kazuya Tanabe, Shun Sugata ve dövme sanatçısı TAPPEI’nin başrollerini paylaştığı ve Tokya’da geçen 11 dakikalık büyüleyici bir kısa film yazdı.

Kampanyada Japonya, önceki edisyonlardan edinilen bilgilerle rafine edilmiş ancak yine de minimal silüetlerini ve desenlerini koruyan bu koleksiyonu vurgulamak için temiz, özenli ve zarif bir sekilde tasarlanmış bir arka plan sunuyor. Deri, kaşmir, alpaka ve pamuk gibi yüksek kaliteli kumaşlarda lacivert, siyah, gri, deve ve beyaz renklerden olusan akıllı bir renk paleti.

Bu mükemmel çağdaş gardırop arayışı organik olarak ev eşyaları alanına evrildi. Zara Origins, ideal beyaz tişört veya en iyi kot pantolonu bulmak için bir egzersiz olarak basladı ve simdi daha geniş bir ürün yelpazesi arasında bardaklar, sofra takımları, kokular ve bornozlar gibi eşit derecede rafine yasam tarzı nesneleri ile eşleştiriliyor.

Zara Origins, 22 Eylül 2022’den itibaren Zara.com’da ve seçili mağazalarda satışa sunulacak.

Continue Reading

DİZİ

‘EMILY IN PARIS’ ÜÇÜNCÜ DÖNEME BİRİNCİ BAKIŞIMIZ

İnternetin yarısının çok sevdiği ve öteki yarısının da nefret ettiği ‘Emily in Paris’ dizisi üçüncü dönemi ile geri dönmeye hazırlanıyor …

Published

on

İnternetin yarısının çok sevdiği ve öteki yarısının da nefret ettiği ‘Emily in Paris’ dizisi üçüncü dönemi ile geri dönmeye hazırlanıyor. Darren Star’ın Emmy Ödüllü ‘Emily in Paris’ serisi, elde ettiği muvaffakiyet sebebiyle Netflix tarafından hem üçüncü hem de dördüncü dönem için onaylandı. Emily olarak ekranlara geri dönecek olan Lily Collins’in yanı sıra dizinin yepyeni takımı Philippine Leroy-Beaulieu, Lucien Laviscount, Lucas Bravo, Ashley Park ve Camille Razat da yeni dönemde karakterlerine geri dönüyorlar.

İkinci dönem sonunda kendisini bir yol ayrımında bulan Emily, hayatta neyi daha çok önemsediğine karar vermek zorunda kalmıştı; aşk mı, meslek mi? Bu kararına nazaran Paris’teki yaşantısından da vazgeçmek zorunda olan Emily’nin üçüncü dönemde şaşırtan maceralarını izleyeceğimizin ipuçları verilmişti. Netflix’in kısa bir müddet evvel üçüncü dönemden yayınladığı birinci fotoğraflara nazaran Emily’nin kararını varsayım edebiliyoruz! Emily, İngiliz sevgilisi ile bir araya gelecek üzere görünüyor…

Continue Reading

Trendler